
近日,理想汽车通过官方微博发布代言人剪影海报,宣布次日揭晓品牌代言人,瞬间引爆全网热议。网友通过轮廓特征迅速锁定神秘代言人正是"百亿影帝"易烊千玺。这场悬念营销选择在理想i6上市前一日发布,时机精准,配文"打破条条框框,创造更好的作品"引发广泛共鸣。理想汽车产品线负责人"老汤哥"转发时暗示与"xi"有关,进一步证实猜测,话题#易烊千玺代言国货汽车#迅速登上热搜预备榜。
此次合作标志着理想汽车营销策略的重大转变。2024年初,CEO李想还明确表示"不请明星代言",但面对2025年销量增速放缓、8月交付量同比下降超40%的市场压力,品牌不得不调整策略。选择易烊千玺代言理想i6纯电车型,体现了深思熟虑的战略考量。i6作为25-30万元大五座纯电SUV,需要触达年轻家庭及新中产群体,而易烊千玺凭借《奇迹·笨小孩》等作品塑造的沉稳质感形象,与车型调性高度契合。其粉丝群体以高忠诚度与强消费力著称,曾创下40亿话题阅读量的传播奇迹,这些特质为理想i6夯实市场认知提供有力支撑。
展开剩余54%业内观察指出,这代表新能源汽车营销从"流量至上"转向"质感优先"的新趋势。易烊千玺从少年偶像到实力演员的成长轨迹,与理想汽车"打破条条框框"的品牌理念形成精神共鸣,这种深度契合远超普通商业代言。大众对此普遍持理性乐观态度,认为在激烈竞争的新能源市场,这是品牌破圈的必然选择,期待双方合作能推动国产新能源汽车品牌走向新高度。
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